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/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 06492_Field_TCUM T57.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  937b  |  16 lines
  1. we turn from the content of messages to study total effect. 
  2. Kenneth Boulding put this matter in The Image  by saying, ‚ÄúThe 
  3. meaning of a message is the change which it produces in the 
  4. image.‚Äù Concern with effect  rather than meaning  is a basic 
  5. change of our electric time, for effect involves the total 
  6. situation, and not a single level of information movement. 
  7. Strangely, there is recognition of this matter of effect rather 
  8. than information in the British idea of libel: ‚ÄúThe greater the 
  9. truth, the greater the libel.‚Äù
  10.  
  11.      The effect of electric technology had at first been anxiety. 
  12. Now it appears to create boredom. We have been through the 
  13. three stages of alarm, resistance, and exhaustion that occur in 
  14. every disease or stress of life, whether individual or collective. 
  15. At least, our exhausted slump after the first encounter with the 
  16. electric has inclined us to expect new problems. However,